Afinal o que é presença digital?

É estar presente em todas as redes sociais possíveis? É fazer campanhas intensas de marketing?
Essa abordagem é um pouco superficial, porque presença digital é muito mais do que estar presente. A presença digital se aproxima muito de conceitos de branding, onde é essencial ter uma personalidade bem definida e uma comunicação certa direcionada para o público ideal.

A presença de uma marca de sucesso não precisa ser excessiva, pipocando em muitos lugares, e sim aparecer da forma certa no lugar certo. É importante sim ter consistência, se sua marca não for vista, não será lembrada, mas mais que isso é preciso pensar na reputação, analisando bem o que se publica, porque por trás de tudo precisa existir uma intensão.

Muita novidade, são muitas redes e plataformas, o que fazer?

Como disse antes, você não precisa enlouquecer e estar em todas as plataformas digitais. Cada pessoa e projeto vai se adaptar melhor a uma plataforma e nem tanto a outra. Afinal, são tantas redes e cada uma com sua própria regra e funcionalidade, que dá pra se confundir bastante! Eu diria que o ideal é escolher umas duas redes sociais para focar, além do seu próprio site, e investir gerando muita informação relevante e relacionamento.

E se tivesse que escolher um lugar apenas?

Se só pudesse escolher um lugar para estar, qual lugar você escolheria? Eu escolheria ficar aqui, no meu site. Sabe por que? Aqui é meu território, isso quer dizer que eu não preciso me adequar a regras e políticas de ninguém. Quando estamos alugando espaço em território dos outros, como é no caso das redes sociais, a gente precisa dançar conforme a música. Isso quer dizer que toda e qualquer mudança dessas empresas seja para o bem ou para o mal, nos afeta e muito! Veja o caso do Facebook que mudou muito sua política e agora todo mundo sentiu uma grande queda no alcance e engajamento das publicações empresariais. Teve gente dizendo que ia encerrar a conta no Face. E quem tem um negócio sem site e usava a página de negócios no Facebook única e exclusivamente, ficou numa situação complicada!

Presença digital para todos

Dar atenção à presença digital, não é só para empresas não! Profissionais liberais, autônomos e funcionários também podem e devem marcar presença. No caso de alguém estar disputando uma vaga de trabalho, por exemplo, se essa pessoa tiver um bom perfil nas redes e/ou um blog onde fala sobre assuntos relacionados ao setor em que atua, certamente vai ganhar pontos. Assim como, um empreendedor vai alcançar mais pessoas e ser mais conhecido se estiver presente online.

Sobre o que falar e postar

A ideia não é ficar publicando tudo que acontece na vida, e sim coisas que de alguma forma estão ligadas ao seu campo de atuação e estudo, isso é pro caso de uma conta de negócios, se for sua conta pessoal, faça o que der na telha! Eu vou usar aqui um exemplo meu. Trabalho com design e branding, sempre que vejo alguma marca fazendo algo interessante, eu aproveito para publicar e falar sobre o assunto. Outro dia, por acaso, estava almoçando com minha família e pedimos Mate Leão (que é uma bebida bem popular no Rio de Janeiro) e vieram 2 mates em embalagens muito diferentes. Rapidamente eu fotografei os dois lado a lado e publiquei uma enquete perguntando: vocês acham que o design da embalagem do Mate ficou melhor? Parece uma pergunta aleatória, se não fosse totalmente relacionada a minha área de atuação, não é?