Que nome eu vou dar a minha empresa?

Umas das primeiras coisas que a gente pensa quando decide criar um negócio é no nome. Porque todo mundo diz que o nome precisa ser bom, mas como achar um nome legal? As vezes parece que todas as boas possibilidades já foram usadas. Mas existe um passo a passo para achar nomes e vou contar aqui nesse post.

Sabia que existem métodos e profissionais especializados em dar nomes? O nome desse trabalho é naming. Dar nome ao negócio faz parte da estratégia de marca, o nome precisa estar em concordância com a proposta de valor e posicionamento da empresa,  também com toda a sua comunicação.

Na hora de criar um nome é importante abrir a mente e desapegar de conceitos e preconceitos. A percepção que temos de textos, frases, palavras e nomes é muito pessoal. Todos nós temos interpretações muito individuais e usamos nossos próprios parâmetros para julgar se um nome é bom ou ruim. O ideal é tentar ser menos pessoal possível, usando mais o senso comum. Um nome nunca irá agradar a todos.

Etapas para criar um nome para sua marca

1. Briefing

Aqui a gente analisa e anota tudo que deseja transmitir com a marca. Quem é o público, qual posicionamento? O que quero que as pessoas percebam, quais as qualidades da marca?

2. Pesquisa

O segundo passo é fazer uma pesquisa, olhar nomes dentro do setor que desejamos atuar e em outros setores também. Fazemos isso para mapear nomes existentes e não usar nada parecido, além disso para obter ideias.

3. Brainstorm

Agora é hora de descarregar todas ideias que tivermos, anotamos tudo. O objetivo nessa fase é abrir a mente para opções diversas sem limitar a criatividade. Porque nunca sabemos quando pode surgir uma boa ideia, portanto não precisamos nos preocupar em eliminar nada aqui. Podemos pedir ajuda para amigos, familiares, o ideal é conseguir muitas opções.

4. Escolha

Agora que termos varias opções, é hora de analisá-las. Quais dessas opções realmente se encaixam na mensagem que a marca deseja transmitir? Fazemos esse alinhamento de conceitos com as opções e chegamos a um resultado. O ideal é ter mais de uma opção selecionada, umas duas pelo menos, mesmo que uma delas seja a favorita é bom ter uma segunda opção, caso o nome escolhido não possa ser usado.
É muito importante que você se sinta muito confortável com o nome escolhido, afinal você pretende usá-lo por muito tempo e será como as pessoas vão lembrar de você e do seu negócio.

5. Alinhamento

Fazemos uma pesquisa para testar a percepção do nome por pessoas diferentes. Pedimos que algumas pessoas respondam a um questionário dizendo o que sentem/imaginam quando entram em contato com o nome que você escolheu, essa verificação ajuda a saber se a sua percepção para o nome está alinhada com a do senso comum.

6. Disponibilidade

Agora verificamos a disponibilidade do nome, olhamos no INPI (Instituto Nacional de Propriedade Intelectual) se o nome (ou nomes) está disponível para registro da marca e também no registro de domínios (Registro.br ou algum site fora do Brasil como o Godaddy.com). Podemos olhar também a disponibilidade do nome para contas das redes sociais.

Tipos de nomes

1. Nomes de Pessoas

É quando escolhe-se um nome de pessoa para uma marca. Esse nome pode ser de alguém ou inventado.
Exemplos: Coco Chanel, Tommy Hilfiger. Os nomes das marcas Colgate, Disney e Nestlé por exemplo, são os sobrenomes de seus criadores.

2. Nomes de lugares

É quando se dá um nome de lugar para uma marca.
Exemplos: Pão de Açúcar (mercado), Itaipava (cerveja), Nokia(nome de uma cidade na Finlândia).

3. Nomes descritivos

É um nome que descreve o produto/serviço.
Exemplos: Casa do Pão de Queijo, Camiseteria.

4. Nomes simbólicos (metáfora do produto ou abstrata)

É quando escolhe-se um nome, uma palavra que tenha um significado expressivo dentro de um contexto que faz sentido para os atributos da marca.
Exemplos: Apple (metáfora do desejo/pecado maçã), Jaguar (metáfora da velocidade).
 

5. Nomes sugestivos (associativos)

É quando o nome sugere um significado, ou uma associação de conceito, não necessariamente é tão objetivo.
Exemplos: Frutare (que lembra fruta), Pinterest (um jogo de significado de duas palavras pin e interest), Groupon (um jogo de significado de duas palavras group e coupon).

6. Nomes inventados (artificiais)

São nomes que não possuem significado em nenhum idioma. Por não terem significado, são escolhidos para receber os conceitos que a marca vai trazer.
Exemplos: Kodak, Etsy.

7. Siglas do nome (iniciais e acrônimos)

São abreviações de nomes grandes e que ficam melhor apresentados em forma de sigla.
Exemplos: NASA (National Aeronautics and Space Administration), IBM ( International Business Machines) e 3M (Minnesota Mining and Manufacturing Co).

8. Frases

São nomes formados por frases. Geralmente a frase/nome traz um significado não muito objetivo, é como uma brincadeira.
Exemplos: Oh! Boy, Quem disse Berenice?

E aí, já sabe por onde começar a criar o nome do seu negócio?

Quer solicitar o serviço de criação de nome para seu negócio (naming)?

Envie um email para contato@pardeideias.com e vamos conversar!