Como usar cores em lojas virtuais e físicas

A cor está diretamente ligada à visão, porque seu estímulo visual vai diretamente ao cérebro e provoca uma reação.  Essa reação pode ser uma ideia, conceito, percepção positiva ou negativa. Embora, cada indivíduo e sua percepção sejam únicos, existem alguns estudos que indicam preferências e não preferências, assim como sensações e emoções ligadas ao estímulo das cores, esse é o estudo da psicologia das cores.

Na hora de fazer compras, as pessoas costumam escolher os produtos com base na cor. Algumas pesquisas indicam que a cor influencia em até 85% na escolha de um produto no lugar de outro. E essa influência das cores não é só pela mercadoria em si, mas também pelo ambiente de compras. Se você tem uma loja física ou virtual é bom ficar de olho nas cores que predominam nesses ambientes.

De que forma podemos usar as cores em nosso favor?
Vamos ver 5 ideias para implementar cores em ambientes de venda:

1- Fortalecimento de marca

Aproveite o ambiente da sua loja para fortalecer sua presença de marca. É legal priorizar  o uso das cores do seu logo e paleta de cores para dessa forma criar um ambiente que represente a sua marca. O uso de cores aumenta em até 80% o reconhecimento de uma marca.

2- A cor pode contar uma história, criar o ambiente…

Imagine que a sua loja vende biquínis, ao invés de escolher cores baseando-se em seu gosto pessoal aqui vão duas dicas:
Escolha cores que lembrem o ambiente que tem a ver com o produto, ou seja cores que lembrem uma praia, céu, mar e areia.
Ou cores que tenham a ver com a mensagem e emoção que deseja transmitir, baseando-se na psicologia das cores.

3- Deixe o clima aconchegante

Cores com tons de laranja e marrom são boas para criar um clima aconchegante, ambientes onde há predominância de madeira dão essa sensação. Um bom exemplo é a Livraria Cultura que usa muita madeira em todas as suas lojas. Em contrapartida cores mais frias como azuis e verdes são tons naturais e muito relaxantes.

Loja Física da Livraria Cultura

4- Destaque usando cores brilhantes

Quando quiser chamar atenção para algumas informações ou produtos pode usar cores vibrantes como amarelo e vermelho, pois funcionam bem para captar a atenção. Porém é importante ter cuidado ao usar essas cores em excesso, pois elas podem deixar as pessoas desconfortáveis e agitadas, o ideal é usar em alguns detalhes e não ultrapassar 20% em relação a toda a a paleta de cores.

5- Cuidado com excessos

Você não vai querer um ambiente muito colorido, porque uma decoração multicor vai acabar roubando a atenção dos seus produtos. E é possível também que cause irritabilidade e fadiga visual no visitante, fazendo com que ele acabe indo embora. Agora, se seu sprodutos forem muito coloridos, você pode explorar a decoração organizando as peças por cor com uma decarção bem clean e clara para realçar os produtos como fazem as lojas da Uniqlo.

Loja Uniqlo. Toda a base da loja, paredes, chão e prateleiras são claras, destacando as cores dos produtos.

Outro exemplo de loja, mas dessa vez virtual que prioriza a exibição dos produtos é a Amazon.com. No seu site, a Amazon mantém um layout bem claro e sem muitos elementos, dando foco nas fotos e descrições de seus produtos.  Vale lembrar que essa é a maior loja virtual do mundo e que vende praticamente de tudo!

Site da Amazon.

Outra loja virtual legal de ver é a Farfetch, que vende produtos importados de moda. Eles priorizam por usar fotos conceituais , a ideia é vender o estilo primeiro e depois mostrar os produtos.